L'histoire du détergent à lessive Tide au fil des décennies

Le détergent à lessive Tide, fabriqué par Procter and Gamble, fait partie de la culture européenne depuis 1946. L'évolution et les innovations des produits Tide reflètent de nombreux changements dans la culture européenne. Au fil des années, la formule, l'emballage et la publicité ont changé pour répondre aux demandes du marché.

1946: la marée frappe le marché

Procter and Gamble a présenté son premier détergent à lessive, Dreft (maintenant reformulé comme un détergent doux pour les vêtements de bébé, en 1933. Dreft a bien fonctionné pour le lavage des vêtements à la main, mais n'a tout simplement pas fait un excellent travail d'élimination des saletés lourdes des vêtements.

Ainsi, en 1946, Tide a été présenté comme le premier détergent à lessive à usage intensif en Europe. Pour promouvoir le nouveau produit auprès des femmes au foyer, Tide est devenu un commanditaire de premier plan des séries de jour et aux heures de grande écoute ou «feuilletons».

La marque distinctive orange et jaune de Tide a été conçue par Donald Deskey, un architecte et célèbre designer industriel. Puisque Tide était le premier produit à être emballé pour les ventes nationales en utilisant des couleurs aussi vives, la boîte était remarquablement accrocheuse et mémorable.

1968: la marée ajoute des enzymes pour lutter contre les taches

La formule originale de Tide est restée inchangée de 1946 à 1968 lorsque Tide XK a été introduit comme le premier détergent européen formulé avec des enzymes pour décomposer les taches de protéines et de glucides pour les rendre plus faciles à emporter dans l'eau de lavage.

Après que les détergents liquides sont devenus populaires en Europe et au Japon, Procter and Gamble a lancé leur premier détergent liquide, Era, au début des années 1970. Le liquide Tide a été introduit sur les marchés européens en 1984.

Tide ajoute un agent de blanchiment oxygéné à la formule pour blanchir et éclaircir

Au cours des années 1970, The Clorox Co. a lancé le premier agent de blanchiment sans chlore et sans danger pour les couleurs, Clorox 2. Le succès d'un agent de blanchiment qui ne décolorerait pas les vêtements colorés mais qui blanchirait toujours les blancs, éclaircirait les couleurs et éliminerait les taches était extrêmement populaire dans le marché de la blanchisserie. Tide with Bleach a été introduit en 1988 dans une formule en poudre.

Alors que les Européens devenaient plus conscients de la quantité de déchets dirigés vers les décharges, Tide a introduit Ultra Tide concentré. Les ingrédients de remplissage ont été retirés des formules en poudre et les femmes au foyer ont été rééduquées sur la quantité de détergent à utiliser pour produire une charge de vêtements propres. Tide a été le premier détergent en poudre compact en Europe.

Les détergents liquides de marée remplissent les étagères des magasins

Après l'introduction de l'agent de blanchiment sans danger pour les couleurs dans la poudre Tide en 1988, P&G a rapidement proposé le premier détergent liquide avec un agent de blanchiment sans danger pour les couleurs: Tide with Bleach Alternative.

Encore une fois, suivant son exemple avec le détergent en poudre compacté, P&G a lancé Ultra Liquid Tide en 1992. En supprimant un peu d'eau, les emballages en plastique ont été réduits et Tide est devenu moins coûteux à transporter par camion en raison de poids plus légers.

Une reformulation en 1998 a abouti à un rinçage liquide Tide Clean Rinse. La formule annonçait qu'elle capturait la saleté lors du cycle de rinçage pour laisser les vêtements plus propres.

Un nouveau millénaire apporte de nouveaux types de marées

Pour accueillir le nouveau millénaire, des tablettes d'action rapide Tide ont été introduites. C'était la première fois que Tide était apparu sous forme de comprimé à dose unique. P&G avait essayé les tablettes de détergent à lessive dans les années 1970 avec l'introduction de Salvo, mais elles ne se dissolvaient pas bien. Tide Tablets non plus et ils ont rapidement disparu des étagères.

Tide with a Touch of Downy, lancé en 2004, offrait un moyen de combiner deux des produits de lessive les plus vendus de P&G. Les consommateurs ont aimé l'odeur de Downy et une touche de douceur qui restait dans les vêtements. Cela a commencé une longue série de différentes formules Tide comme Tide with Febreze en 2005, Tide Vivid White, et alors que les coûts énergétiques continuaient d'augmenter, Tide Coldwater en 2005 comme moyen d'utiliser uniquement de l'eau froide tout en nettoyant les vêtements.

Tide a également prêté son nom à un produit détachant, Tide to go, afin d'augmenter ses ventes en 2005.

Et encore plus de variétés de marées

Les consommateurs aiment différents parfums pour leur lessive et pour créer plus d'offres de parfums, P&G a proposé Tide Simple Pleasures en 2006 pour tirer parti du succès de Downy Simple Pleasures.

Toujours à la recherche de moyens de réduire les déchets d'emballage et de répondre aux demandes des consommateurs pour une plus faible empreinte carbone, Tide 2X est arrivé sur les tablettes en 2007. Suivant la même ligne environnementale de réflexion sur moins de produits chimiques, Tide Pure Essentials a été créé en 2007. L'efficacité de nettoyage de Tide a été stimulé par l'ajout de bicarbonate de soude et d'agrumes.

Dans un autre cross-over de marque, Tide with Dawn Stainscrubbers a été introduit en 2008. Cette formule a été proposée comme un moyen d'éliminer les taches de nourriture tenaces et graisseuses.

Tide Total Care a été introduit en 2008 en tant que détergent révolutionnaire qui promettait non seulement de nettoyer les vêtements, mais aussi de les garder plus longtemps neufs. Le premier Tide non parfumé et sans colorant pour les peaux sensibles a été offert en 2009. Avec la popularité des vêtements de sport pour l'exercice et la mode, Tide plus febreze fraîcheur a été introduit en 2010.

Tide avec Acti-Lift est également sorti en 2010 en tant que formule pour aider à éliminer facilement les taches sur les tissus. L'équipe Tide est toujours à la recherche de nouveaux marchés. Tide Naturals a été introduit en Inde en 2010 alors que P&G recherchait des marchés en développement.

2012 apporte une nouvelle formule de marée

Après huit ans de recherche et développement et de tests auprès des consommateurs, Procter & Gamble a lancé les dosettes Tide, un détergent à lessive unidose, en 2012. Le processus a impliqué 75 ressources techniques dédiées au projet, plus de 450 croquis d'emballages et de produits et 6000 consommateurs impliqué dans la recherche.

Les dosettes sont désormais proposées dans plusieurs formules, dont une formule gratuite et douce sans parfum ni colorant, et les protections de sécurité pour enfants ont été améliorées pour éviter les intoxications accidentelles.

Tide essaie de trouver de nouveaux clients

Tide Simply Clean & Fresh a été introduit par P&G en février 2014 en tant que détergent à lessive à bas prix pour stimuler les ventes en baisse pendant une économie difficile. La version moins chère est destinée à l'acheteur qui contourne généralement les marques premium au profit de produits ménagers génériques ou moins chers.

Tide reste une marque forte et le développement de produits se poursuit quotidiennement dans les centres de recherche et développement de P&G. Avec l'augmentation des ventes de laveuses à haute efficacité Tide, il Turbo a été créé pour produire une faible formation de mousse dans les machines qui utilisent moins d'eau par charge.

En 2016, Tide purclean Liquid a été offert aux consommateurs en tant que détergent à lessive liquide à base de plantes qui est un détergent à base de plantes certifié à 65% USDA avec le pouvoir nettoyant de Tide.

Tide 10X Heavy Duty a été introduit en 2018 pour lutter contre le linge qui a les taches tenaces de graisse, d'huile, de sang et d'odeurs de fumée. Et en 2019, Studio by Tide est arrivé sur le marché en tant que détergent doux pour aider à empêcher les couleurs sombres de se décolorer et pour nettoyer les articles délicats.