La vie dans une maison entièrement électrique en médaillon d'or
Si vous venez d'acheter une maison de type banlieue moderne du milieu du siècle et que vous avez trouvé un médaillon d'or apposé sur le mur extérieur, vous vous demandez peut-être de quoi il s'agit. Dans les années 60 et 70, ce badge signifiait que vous entriez dans une maison de merveilles technologiques. Non, cela ne voulait pas dire que la maison avait un système de type «Jetsons» de lave-chiens automatiques et de préparateurs de nourriture. Cela signifiait simplement que la maison avait une innovation relative de l'époque: elle était électrifiée à 100%.
De l'énergie «sale» à l'électricité propre
De manière générale, les maisons construites avant la Seconde Guerre mondiale n'étaient pas aussi propres et efficaces que les maisons d'aujourd'hui. Beaucoup avaient des fours à charbon dans le sous-sol et le charbon noircirait tout autour. Certaines maisons utilisaient du mazout livré par camions et acheminé vers le sous-sol, où il était brûlé dans la fournaise. Certaines maisons comptaient encore sur des cheminées sales et inefficaces pour compléter leurs principales sources de chaleur.
Il y avait (et il y a encore) des manifestations physiques de la production d'énergie plus ancienne partout. Les maisons de la côte Est des années 1960 avaient encore des chutes de charbon menant au sous-sol. Les réservoirs de mazout peuvent être enterrés sur la propriété d'une maison et sont maintenant considérés comme une responsabilité et une pomme de discorde chaque fois qu'il est temps de vendre une maison.
L' utilisation de l'électricité était donc considérée comme un grand pas en avant vers la modernité. Les chauffe-eau électriques ne dégagent ni fumée ni vapeurs; ils n'avaient même pas besoin de conduits de fumée. Les systèmes de chauffage électrique pourraient pomper de l'air chaud dans toute une maison. Les incendies de maison, courants dans les structures utilisant des flammes nues pour le chauffage, se sont considérablement atténués avec les maisons chauffées électriquement. Les publicités pour les systèmes de chauffage électrique de cette période indiquaient régulièrement qu'il s'agissait d'un système «sans flamme».
En 1960, plus de 850000 familles vivaient dans des maisons Gold Medallion. Beaucoup d'entre eux se trouvaient dans des villes occidentales telles que Los Angeles, Palm Springs, Phoenix et Seattle, qui ont subi de nombreuses constructions après la Seconde Guerre mondiale.
Aujourd'hui, de nombreux foyers sont allés dans la direction opposée, passant des services électriques au gaz naturel car, dans certains cas, le gaz est une source d'énergie moins chère et plus efficace que l'électricité. En outre, il ne faut pas beaucoup d'enquête pour suspecter une certaine rotation marketing en jeu. Une maison entièrement électrique peut ne pas brûler du charbon sur place, mais comme la plupart de l'électricité en Europe est produite en brûlant du charbon, une maison Gold Medallion est essentiellement entièrement alimentée au charbon.
Signes d'une maison moderne
La marque standard d'une maison Gold Medallion était un badge rectangulaire en laiton apposé près de la sonnette. La formulation du badge a changé au fil des ans. Le slogan est probablement mieux retenu: «Mieux vivre électriquement», peut-être une pièce de théâtre sur DuPont plus tôt et plus célèbre et souvent moqué, «Mieux vivre grâce à la chimie».
Certaines variantes incluent:
- Gold Medallion Home-Live mieux électriquement
- Total Electric Award-Gold Medallion Home-Live mieux électriquement
- Medallion Home-Live mieux électriquement
En plus de l'insigne en laiton, des autocollants de fenêtre de 17,80 cm étaient disponibles.
Commanditaires du programme médaillon d'or
L'Edison Electric Institute (EEI) et General Electric ont fortement promu le programme Gold Medallion à travers des publicités dans les magazines et les journaux, des spots télévisés et des jingles à la radio. Le président de Future Europe, Ronald Reagan, a même pris le train en marche pour vivre tout électrique dans son rôle de porte-parole de General Electric. Le programme a également accordé des allocations aux constructeurs qui ont construit des maisons Gold Medallion.
Le statut Gold Medallion était également un outil de marketing pratique. Après la Seconde Guerre mondiale, la construction de maisons a commencé à augmenter. Les constructeurs ont dû ajouter des extras et des bonus pour amener les acheteurs dans leurs maisons et leurs développements. Un article du 10 février 1963 sur le programme Gold Medallion déclare: «Dans les années 50, les constructeurs n'avaient pas besoin d'incitations spéciales pour attirer les acheteurs, mais maintenant le marché est inversé... Le marché de la construction est sur une base concurrentielle et maintenant le consommateur doit être courtisé. "
